8-800-1000-510

г. Казань, ул. Спартаковская, д.2 к.1

© 2014 Promo-S group Агентство
Маркетинговых Коммуникаций

Сделано в студии «Порт»

Вирусный эффект "Месье Хлебасье"
к списку кейсов

Клиент

Кафе-пекарня «Месье Хлебасье».Подробнее о брендинге кафе-пекарни читайте здесьСтатья про вирус в "Деловом Квартале"

IbzzM3CNsHg.jpgВирус со знаком «+»

Сейчас мало кто отваживается шутить в рекламе. Особенно тяжело это продвигать в регионах, где нейминг чаще всего придумывает сам собственник. Только когда возникает потребность в продвижении и рекламной кампании, он обращается в агентство. При этом товарный знак уже зарегистрирован, и агентства работают с тем, что есть.В нашем случае ситуация сложилась по-другому: изначально веселый нейминг небольшой казанской пекарни вызвал резонанс в социальных сетях без предварительного посева. Нарочитое искажение русской грамматики в словах «Месье Хлебасье» заставило улыбнуться аудиторию «Пикабу», «ВКонтакте» и даже «Твиттера».23 января пост появился на сайте Пикабу и набрал более 4 000 плюсов, что мгновенно вывело его в топ сайта. Надо сказать, что «Пикабу» не самый лояльный ресурс, его пользователи придирчиво относятся к контенту, однако, пост вышел с положительной окраской, что в принципе и обеспечило его первоначальную популярность. 2017-01-23_18-02-09.png
2017-01-24_09-29-22.png2017-01-24_09-34-44.png

 Легкая статистика во «ВКонтакте» первых 24 часов

2017-01-24_10-06-04.png

2017-01-24_10-12-36.png

  • «Пикабу» в ВК - более 13 000 лайков, более 600 перепостов,
  • «Знаете ли Вы?» - почти 10 000 лайков,
  • «Шедевры рекламы» пост за 3 часа собрал 5000 и почти 300 перепостов

Также пост с фотографией появился в пабликах: Интересная планета, МХК и т.д. За сутки в сообществах ВКонтакте общее число лайков более 30 000. В Twitter за первые сутки по данным babkee.ru охват составил более 15 000 чел.

Паблик «Шедевры рекламы» из «ВКонтакте»

2017-01-24_10-35-35.png2017-01-24_12-28-01.png

Местные паблики опоздали ровно на сутки. Только 24 января во второй половине появились посты про казанскую пекарню с необычным названием в пабликах: «Казань. Куда пойти?», «Подслушано Казань», «Казань социальная» и пр.2017-01-24_16-43-15.png2017-01-24_17-42-30.png2017-01-30_15-00-45.png
Пекарня только готовилась к открытию, а люди со всей России уже желали увидеть этого самого Хлебасье. Вирусный нейминг пекарни заставил пользователей не просто молча репостить картинку (хотя многие именно это и делали) – в комментариях масса креатива. 2017-01-24_17-49-58.png2017-01-24_17-51-39.png2017-01-24_17-51-57.png2017-01-24_17-53-41.png2017-01-24_17-54-18.png2017-01-30_11-10-54.png

Официальный комментарий СМИ

Мы решили дать официальный комментарий и выбрали для этого портал «Деловой квартал». Наш стратегический директор, Ирина Рябова, рассказала, почему нейминг оказался настолько успешным.

2017-01-30_11-08-27.png

Спустя 3 недели

Продолжали следить за тем, как пост расходился по федеральным и региональным пабликам. В зависимости от количества реальных подписчиков пост собирал от 10 до 3000 лайков. Суммарный охват лайков за 3 недели составил 60 000.

2017-01-30_11-46-58.png2017-02-14_13-44-03.png2017-01-30_14-59-03.png
2017-01-30_14-57-45.png
2017-01-30_14-58-14.png2017-02-14_13-44-27.png

Результат

Благодаря вирусному названию кафе-пекарня получила PR в федеральных пабликах совершенно бесплатно. В день открытия пекарня превзошла установленный план выручки, посетители начали приходить с 8 утра. О ней узнали не только в Казани, но и в других городах. Региональные издания писали анонсы открытия. Посетители не верили, что это казанский бизнес, были уверены, что это московская франшиза.Мы взяли на себя проведение официального открытия, но это уже другая история об event.

Поделиться
Над проектом работали
8-800-1000-510

г. Казань, ул. Спартаковская, д.2 к.1

г. Ижевск, ул. Пушкинская, д. 268,
офис 319

© 2014 Promo-S group Агентство
Маркетинговых Коммуникаций

Сделано в студии «Порт»