8-800-1000-510

г. Казань, ул. Спартаковская, д.2 к.1

© 2014 Promo-S group Агентство
Маркетинговых Коммуникаций

Сделано в студии «Порт»

РЕКЛАМНАЯ КАМПАНИЯ ПО ВЫВОДУ НА РЫНОК АЗС
к списку кейсов

КЛИЕНТ

ГК «ТранзитСити» занимается оптово-розничной продажей автомобильного топлива. Компания обладает собственной сетью автозаправочных комплексов под брендами «Сибнефть» и «IRBIS».

География: Казань, Зеленодольск, Нижнекамск, Набережные Челны, Чебоксары.

Дата: 2015

Для продвижения АЗС была разработана коммуникационная стратегия

ЦЕЛЬ

  • Вывод на рынок, информирование аудитории о новом бренде АЗС.
  • Вовлечение потенциальных клиентов к пользованию услугами АЗС «Ирбис».
  • Повышение лояльности к бренду.

ЗАДАЧИ

Разработать и реализовать коммуникационную стратегию по продвижению бренда.

Макеты щитов наружной рекламы
Макеты щитов наружной рекламы

РЕШЕНИЕ

  • Разработка коммуникационной стратегии.
  • Разработка концепции мероприятий.
  • Разработка макетов рекламных материалов и полиграфии.
  • Медиаразмещение.
  • Проведение активностей.

РЕАЛИЗАЦИЯ

Рекламная кампания проходила под лозунгом «IRBIS заправляет всем». Основной посыл заключается внутри этимологии слова «заправляет». В любом подобранном случае фраза носит положительный окрас.

Временем – «быстро обслужим».

Автомобилем – «заправляем бензином».

Вкусной едой – «накормим вас».

Хорошим настроением – «кофе в уютной атмосфере».

И просто заправляем позитивом на весь день!

Слоган раскрывает главные преимущества АЗС «IRBIS»: от качественного бензина до датской сосиски в хот-доге.

КАНАЛЫ КОММУНИКАЦИИ

МЕДИАПЛАНИРОВАНИЕ

Радио является одним из источников свежей информации. В нашем случае в рамках концепции преимущества сетей АЗС «Ирбис» были раскрыты через различных персонажей в радиороликах. АЗС «Ирбис» был представлен, как АЗС Нового поколения. Медиа размещение проходило в Казани и Чебоксарах.

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА

Радиореклама шла вместе с размещением наружной рекламы.

Рекламная кампания стартовала в начале 2015 года
Часть рекламной кампании сопровождалась медиаразмещением

BTL

Для привлечения внимания и повышения лояльности к бренду проводились ряд мероприятий.

Талисман компании привлекал внимание автолюбителей
АЗС завоевала доверие автолюбителей, как гибкого игрока рынка
Работа над информированием аудитории о новом АЗС
Рекламная кампания стартовала в начале 2015 года

В выходные все рвутся отдохнуть от работы и выезжают с семьей либо с друзьями за город. По выходным действовали специальные акции – «Воскресная скидка». Благодаря долговременному периоду проведения данной программы, АЗС завоевала доверие автолюбителей, как гибкого игрока рынка. Кроме того, проводились имиджевые мероприятия. Ко Дню Победы консультанты чествовали автовладельцев георгиевскими лентами.

Автовладельцы с радостью принимали георгиевские ленты
Акция на АЗС на 9 мая
По выходным действовали специальные акции – «Воскресная скидка»

РЕЗУЛЬТАТ

Результаты не заставили себя долго ждать. Уже в первые месяцы после запуска программы посещаемость АЗС «Ирбис» повысилась в 3 раза среди представителей поколения старше 40 лет. Впоследствии, радиореклама способствовала привлечению других категорий ЦА. Дальнейшая работа велась над удержанием имеющейся аудитории.

Поделиться
Над проектом работали
1 год

Примерный срок
реализации проекта

1,3 млн. рублей.

Примерный бюджет подобного
проекта

заказать подобный проект
8-800-1000-510

г. Казань, ул. Спартаковская, д.2 к.1

г. Ижевск, ул. Пушкинская, д. 268,
офис 319

© 2014 Promo-S group Агентство
Маркетинговых Коммуникаций

Сделано в студии «Порт»