8-800-1000-510

г. Казань, ул. Спартаковская, д.2 к.1

© 2014 Promo-S group Агентство
Маркетинговых Коммуникаций

Сделано в студии «Порт»

Программа мерчендайзинга
к списку кейсов

КЛИЕНТ

«Procter&Gamble» — лидер мирового рынка потребительских товаров. В России компания представлена более 50 всемирно известными брендами. Из них 24 бренда имеют оборот более 1 млрд долларов США в год.

бренды.jpg

ЦЕЛЬ ПРОГРАММЫ

  • Наращивание доли рынка продукции Procter&Gamble на покрываемой территории за счет качественной выкладки товара в национальных сетях.
  • Обеспечение лидерских позиций продукции Procter&Gamble за счет выполнения цели DPSM.

ЗАДАЧИ

  • Выкладка продукции.
  • Дисплеирование.
  • Оформление POS-материалами.
  • Мониторинг цен.
  • Мониторинг активности конкурентов в торговой точке.
  • Ведение переговоров с представителями торговых точек.
  • Проведение промо-активности.
  • Отчетность.

ОСНОВНЫЕ ИНСТРУМЕНТЫ

  • Оперативный найм, стажировка и адаптация полевого персонала.
  • Внешний и внутренний контроль качества предоставляемой услуги.
  • Кастомизированные системы ввода нового персонала в торговые сети.
  • Сотрудничество с национальными сетями.
  • Автоматизированная система MTM (модернтрейдменеджеров).
  • Автоматизированная система обучения.

РЕШЕНИЕ

Для реализации программы был разработан и запущен специальный ресурс для совместного обучения и контроля полевого персонала – обучение мерчендайзеров.

схема для p&g.jpg

Разработка включает в себя:

  • Выкладку в своей категории.
  • Статистику пройденных обучений по каждому сотруднику, результаты ежемесячных тестов на знание продукта и стандартов выкладки.
  • Возможность оперативно осуществлять смс–рассылку и рассылку на электронную почту с информацией для полевого персонала.

РЕЗУЛЬТАТ

Выполнение планов офисных договоренностей по дисплеям был перевыполнен почти в два раза, достигнув показателей в 79,79%; поддержание целевых долей полки были выполнены на 103%.

Выкладка продукции.jpg

Территория охвата

Программа проходила повсеместно в следующих регионах: Республика Татарстан, Башкирия, Чувашия, Йошкар-Ола, Кировская область. Таким образом, программа охватила 33 города, что составило порядка 115 торговых точек.

Площадки покрытия: METRO, Перекресток, Пятерочка, Карусель и др.

Поделиться
Над проектом работали
8-800-1000-510

г. Казань, ул. Спартаковская, д.2 к.1

г. Ижевск, ул. Пушкинская, д. 268,
офис 319

© 2014 Promo-S group Агентство
Маркетинговых Коммуникаций

Сделано в студии «Порт»