8-800-1000-510

г. Казань, ул. Спартаковская, д.2 к.1

© 2014 Promo-S group Агентство
Маркетинговых Коммуникаций

Сделано в студии «Порт»

МАРКЕТИНГОВОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ БРЕНДА
к списку кейсов

КЛИЕНТ

Исследование ТМ Пестречинка

Цель исследования: выявить текущее состояние бренда

Задачи:

  • Выявить портрет ЦА.
  • Определить отношение к бренду.

Методология:

  • Анкетирование в торговых точках.
  • Фокус-группа.

ЭТАП АНКЕТИРОВАНИЯ

Всего респондентов – 350 человек.

Механика. Исследование проводилось в гипермаркетах города Казани в отделах полуфабрикатов, колбасы и копчено-вареной продукции.

РЕЗУЛЬТАТЫ

Потрет потребителя является суммой критериев. Результаты анкетирования целевой аудитории позволил сложить их в единый вид.

Портрет покупателя полуфабрикатов:

полуфабрикаты.jpg
Критерии выбора полуфабрикатов
Основной род деятельности потребителей полуфабрикатов

На чем основываются покупатели колбасных изделий?

Частота потребления колбасных изделий
Критерии выбора колбасных изделий
Основной род деятельности потребителей колбасных изделий

Кто скорее всего купит копчено-вареную продукцию?

Частота потребления копчено-вареной продукции.jpg
Критерии выбора копчено-вареных изделий
Основной род деятельности потребителей копчено-вареных изделий

ПРОВЕДЕНИЕ ФОКУС-ГРУППЫ

Механика. В групповом исследовании приняли участие 8 человек.

Участниками исследования стали:

  • 40% -мужчины, 60% -женщины (3 мужчин/5 женщин).
  • Доход от 20 до 30 тыс. руб.
  • Образование высшее.
  • Социальный статус: рабочие/служащие.
  • Семейное положение: семья из 2 человек с 1-2 детьми.

В ходе исследования ставились вопросы выявить ассоциации у группы с куриной продукцией, знание и предпочтение по маркам, критерии выбора, отношение к куриной продукции в ценовых сегментах.

Тестирование упаковок обозначило позицию потребителей в отношении упаковок ТМ

Тестирование упаковок ТМ Пестречинка на момент исследования на фоне конкурентов. Категории: куриные тушки, кусковая продукция, копчености, колбасы, пельмени, сосиски и сардельки,

Результаты

Тестирование упаковок обозначило позицию потребителей в отношении упаковок ТМ: цветовые решения, внешний вид продуктов в упаковке, предпочтения в оформлении этикеток и др.

По итогам фокус-группы сформулировано общее восприятие бренда и внешнего вида продукции ТМ. Исходя из комментариев участников исследования составлены рекомендации по улучшению ситуации.

Поделиться
Над проектом работали
8-800-1000-510

г. Казань, ул. Спартаковская, д.2 к.1

г. Ижевск, ул. Пушкинская, д. 268,
офис 319

© 2014 Promo-S group Агентство
Маркетинговых Коммуникаций

Сделано в студии «Порт»