8-800-1000-510

г. Казань, ул. Спартаковская, д.2 к.1

© 2014 Promo-S group Агентство
Маркетинговых Коммуникаций

Сделано в студии «Порт»

Вирус "Месье Хлебасье". Почему нейминг попал во все федеральные паблики

15 Февраля 2017
Обратно в блог

Вирус «Это вам не булошная!», или как название себя само продвигало

Мы придумали нейминг «Месье Хлебасье». Один из пользователей сайта «Пикабу» выложил фото кафе-пекарни в сеть и понеслось: за 2 дня почти 30 000 лайков. Как развивались события, смотрите здесь

Так уж повелось, что до регионов тренды редко доходят первыми. В брендинге здесь царит традиционность и «все как у всех». Наш пример доказывает, что выход за границы привычных маркетинговых рамок может иметь огромный успех. IbzzM3CNsHg.jpg

В последние 2 года тренд маленьких магазинчиков в европейском стиле захватил Казань. Рынок перенасыщен типовыми пекарнями с привычными для отрасли названиями: «Жар Свежар», «Добропек», «Покровские пекарни». Информационный фон накален до предела. Позиционирование брендов хоть и разнятся, но настолько близки, что вряд ли узнаваемы потребителем.

Задача агентства состояла в принципиальном обособлении бренда на фоне конкурентов и привлечении к нему молодой аудитории.j7HHjHpI90c.jpg

Разрабатывая брендинг, мы ориентировались на более молодую, более активную аудиторию. Понятно, что женщины 27+ все также будут заходить покупать пироги на семейные ужины или по пути в гости, но этого уже, к сожалению, недостаточно. Пекарня – все еще территория иностранных слов – багет, пита, круассан. Хотя наш герой (бренд-персонаж) - добродушный французский пекарь, чей дед привез в Россию традиционные семейные рецепты, французская эстетика на фоне адаптации под русский колорит - то, что доктор прописал. Вспомните, как гремело «Руссиано» - здесь та же история. И для патриотизма хорошо, и заграничные тенденции, которые так нравятся нашим людям, чувствуются, да и для традиционных ценностей место нашлось. Само слово «Хлебасье» созвучно много с чем: это как открытый финал в романе – каждый сам додумает, что хочет, но при этом «Месье Хлебасье» запоминается.

Месье Хлебасье» привязывается, как припев песни-победителя «Евровидения». Искажение русской грамматики – лучший способ привлечь более молодую аудиторию, которая напишет об этом посты, сделает селфи, а, может, и зачекинется уже на месте. И как результат – вирусная реклама, зародившаяся без какого-либо посева.

Фото с открытия "Месье Хлебасье"

Фото с открытия

Будущее за регионами?

В целом, региональный бизнес нельзя назвать смелым в маркетинге. Малый и средний бизнес здесь старательно избегает шумных рекламных кампаний. Причины, как известно, в головах: региональные компании живут в условиях беспощадно долгой и сложной системы согласований, недостаточный уровень маркетингового образования и опыта специалистов, простая человеческая боязнь потерять работу. Но если ваша аудитория моложе 30, то игнорировать нестандартные рекламные кампании – просто топтаться на месте. При этом все ресурсы для креатива в регионах есть. Есть достойные агентства, которые создают потребляемый контент, вызывающий ажиотаж. Хороший пример – всем известная реклама S7, которую создало именно региональное агентство.

Вывод

Название, которое само себя продает, экономит время и деньги на отдельной рекламной кампании.

Поделиться
Обратно в блог
8-800-1000-510

г. Казань, ул. Спартаковская, д.2 к.1

г. Ижевск, ул. Пушкинская, д. 268,
офис 319

© 2014 Promo-S group Агентство
Маркетинговых Коммуникаций

Сделано в студии «Порт»