Согревающий эффект TTL технологий

ATL И BTL: ОСОБЕННОСТИ

Многим знакома легенда о происхождении ATL (above the line с англ. «над чертой») и BTL (below the line с англ. «под чертой») технологий.

Обычно ATL коммуникации предполагают размещение в традиционных СМИ (пресса, телевидение, радио). В свою очередь BTL включает в себя стимулирование сбыта, мерчендайзинг, POS-материалы, партизанский маркетинг и многое другое. В отличие от рекламы, BTL отличается средствами воздействия на целевую аудиторию и уровнем их воздействия на потребителей. Благодаря такому подходу BTL эффективнее доносит рекламное сообщение до потребителей или призыв к действию. Уровень коммуникаций в BTL носят индивидуальный характер, а места проведения рекламных кампаний проводятся там, где принимаются решения о покупке.

ПЕРЕХОД К ИНТЕГРИРОВАННЫМ МАРКЕТИНГОВЫМ КОММУНИКАЦИЯМ

С течением времени привычные ATL и BTL механизмы перестали справляться с новыми возникающими задачами, требующими комплексных решений. Новой концепцией эпохи цифровых технологий стали интегрированные маркетинговые коммуникации. ИМК позволяют совместное использование всех видов маркетинговых коммуникаций. Возникающий в этот момент эффект синергии, позволяет добиться большей эффективности, чем при использовании разрозненных видов маркетинговой коммуникации. Таким образом, TTL (от англ. through-the-line – сквозь черту) – комбинация ATL и BTL технологий.

На нашем счету есть подобный интересный проект для производителя окон REHAU.

Участники проекта «Кнопка тепла» могли поделиться своим теплом с промоутерами на центральных улицах города. Учитывая, что акция проходила зимой, желающих обняться и поделиться теплом было очень много. Глобальная цель проекта – поделиться своим теплом взамен на новые окна в детском доме.

Для того, чтобы передать свое тепло достаточно было зайти на сайт http://www.knopkatepla.ru/ и нажать волшебную кнопку, чтобы воспитанникам детского дома поставили или заменили окна.

В акции приняло участие 10 российских городов, в том числе и Казань. Общий охват акции по Казани составил более 900 контактов, из них более 300 зашли на сайт и поделились своим теплом. Общий охват во всероссийском масштабе составил 18380 контактов.

Ознакомиться с проектом подробнее можно по ссылке: http://promo-s.pro/project/rehau-/.

• 10 ключевых тенденций на рынке рекламы и PR
• PWC: БУДУЩЕЕ ИНДУСТРИИ РАЗВЛЕЧЕНИЙ

Обратно в блог