8-800-1000-510

г. Казань, ул. Спартаковская, д.2 к.1

© 2014 Promo-S group Агентство
Маркетинговых Коммуникаций

Сделано в студии «Порт»

Рестайлинг: нужно и не нужно

25 Мая 2015
Обратно в блог

Известный бренд шоколадных снэков KitKat провел масштабный редизайн своей упаковки. Таких серьезных изменений батончики KitKat не видели ни разу за 80 лет с момента выпуска. Изменения коснулись более 100 млн упаковок.

Вместе с этим, KitKat (Nestle) запустил совместно с Google масштабный проект «YouTube my break». Подсказки как провести перерыв разместят на более чем на 100 млн упаковок. На упаковках появятся надписи: «День Рождения», «Офис», «Паззл», «Дождливый день», «Чтение», «Спорт» и др. Новый дизайн призван помочь потребителям превратить их свободное время в нечто большее, чем просто перерыв. К тому же, на упаковке KitKat появился новый значок. Со смартфона и голосового поиска Google потребители смогут выйти на топ популярных видео YouTube. Достаточно запросить у поисковика название кампании «YouTube my break».

Прибегая к изменениям в дизайне, часто говорят о таком понятии, как рестайлинг. По результатам исследований, установлено, что 75% информации мы считываем через визуальные образы. То, каким увидят ваш сайт потенциальные клиенты, станет определяющим фактором при выборе услуг. Помните – первые впечатления о сайте у людей формируются всего лишь за 50 миллисекунд.

Сразу же захотелось что-то поменять на своем сайте? Не торопитесь – давайте определимся с чего начинать.

Рестайлинг подразумевает набор элементов визуальной идентификации бренда, поэтому чаще всего изменениям подвергаются логотип, фирменный стиль и упаковка. Рестайлинг, или редизайн, фирменного стиля предполагает внесение изменений в существующие или создание совершенно новых визуальных атрибутов бренда.

Причинами рестайлинга фирменного стиля могут послужить: сложная идентификация с брендом, что снижает конкурентоспособность компании, либо неполная передача позиционирования компании через визуальный контакт.

Рестайлинг логотипа становится необходимым, когда:

  • нынешний логотип вызывает несостоятельные (нежелательные) ассоциации у потребителей;
  • логотип не подходит для нанесения на рекламных носителях;
  • логотип сложен в восприятии, не понятен аудитории;
  • логотип выглядит не современным, не соответствует веяниям времени.

В нашей копилке есть парочка похожих историй. Творческая команда агентства проводила рестайлинг логотипа для сети ортопедических аптек «Бальзам» и для лечебно-диагностического центра «Биомед».

«Бальзам», являясь сетью аптек, изначально ставит своей миссией заботу о своих клиентах. Перед нами стояла задача представить компанию современной, ответственной и профессиональной. Сложность состояла в том, чтобы преобразовать все то, что «утяжеляло» восприятие логотипа. У имевшегося на тот момент логотипа был весьма разобщенный стиль. Он включал в себя классический шрифт с градиентом, лепесток и пирамиду на заднем фоне. 

Вот что из этого вышло:

ballz_1.jpg

Полный кейс можно посмотреть здесь: http://promo-s.pro/project/restayling-brenda-balzam/. 

В случае с лечебно-диагностическим центром «Биомед» задача заключалась в рестайлинге с минимальными изменениями графического элемента. В итоге в основе логотипа остался равносторонний треугольник, символизирующий гармоничность и взвешенность подходов компании. При этом символ микроскопа преобразился в динамичную современную форму за счет закругленных линий. С работой можно ознакомиться по этой ссылке: http://promo-s.pro/project/restayling-logotipa-dlya-biomed/. 

novyj_logotip1.jpg

firmennyj_stil.jpg

Поделиться
Читайте также
Обратно в блог
8-800-1000-510

г. Казань, ул. Спартаковская, д.2 к.1

г. Ижевск, ул. Пушкинская, д. 268,
офис 319

© 2014 Promo-S group Агентство
Маркетинговых Коммуникаций

Сделано в студии «Порт»