8-800-1000-510

г. Казань, ул. Спартаковская, д.2 к.1

© 2014 Promo-S group Агентство
Маркетинговых Коммуникаций

Сделано в студии «Порт»

Бренд в лучших английских традициях

8 Мая 2013
Обратно в блог

В АМК «Promo-S group» поступает множество заказов, связанных с разработкой Бренда, фирменного стиля компании. Востребованность этой услуги оправдана – Бренд позволяет не только стать заметнее среди своих конкурентов, но и обоснованно увеличить стоимость собственной продукции.

Одним из таких заказчиков стала кондитерская фабрика «Заинский крекер» - предприятие с более чем 20-летней историей, которое практически первым в России стало производить крекеры на современном оборудовании. Не смотря на это, на сегодняшний день продукция компании находится в ценовом сегменте ниже среднего, не выделяется на полке. Компания была в поиске индивидуального образа и за решением данной проблемы она обратилась к нам – в «Promo-S group».

Перед нами были поставлены следующие задачи:

  1. Создать новый современный привлекательный образ Бренда «Заинский крекер», способный эффективно привлечь внимание потребителей.
  2. Разработать визуальную концепцию, соответствующую позиционированию бренда, отвечающую интересам и ценностям целевой аудитории.
  3. Концепция позиционирования и ее визуальное воплощение должны отстроить Кондитерскую фабрику «Заинский крекер» от конкурентов.
  4. Собрать под единым Брендом «Заинский крекер» всю продукцию компании: крекеры, сахарное печенье, конфеты, многокомпонентные печенья.
  5. Разработать охраноспособный товарный знак.

«Гениально, Ватсон!»

Для решения поставленных задач мы провели маркетинговые исследования, которые выявили, что целевая аудитория данной продукции в большинстве своем консервативна, высоко ценит традиции. Для нее простота, преемственность и доступность играют роль при оценке продукта. Рациональные и эмоциональные свойства продукта она ставит на один уровень. Это люди, которые при выборе товара опираются на натуральность продукта (не содержит консервантов и химических добавок), вкусовые качества, цену.

В результате полученных данных мы представили клиенту на выбор две идеи позиционирования ЗК. В итоге руководством компании была принята концепция - ««Зайнский крекер» – кондитерская фабрика, которая производит крекеры по традиционным английским рецептам».

«Fiveo’clocktea»

Существует легенда о появлении крекера: один нерадивый английский пекарь однажды передержал галеты в печи. Когда противни с печеньем наконец-то достали, пережаренные галеты настолько высохли, что при разламывании издавали хруст. Новое печенье в силу этого и было названо крекером от слова «crack» (с англ. «трещать»).

Легенды легендами, но Англия действительно является родиной крекера – страна, где трепетно относятся к семейным и национальным традициям. Английский стиль – это, прежде всего, консерватизм, сдержанность и стремление к совершенству, именно эти качества были заложены в основу разработки концепции нового образа «Заинского крекера».

Помимо этого Англия испокон веков славится своими незыблемыми традициями чаепития, что также подкрепляет выбранную концепцию.

Для визуальной передачи позиционирования - основополагающим элементом фирменного стиля выбрана «шотландка». Сложная клетка в интерьере и одежде в сознании целевой аудитории четко ассоциируется с английским стилем.

«Хотите знать будущее, сэр?»

Предложенная нами концепция образа «Заинского крекера» позволяет:

  1. Ассоциировать ЗК с продукцией более высокого ценового сегмента.
  2. Отстроить компанию «Заинский крекер» от конкурентов, у которых, в основном, нет четкой идеи позиционирования.
  3. Привлечь более избирательного и более платежеспособного покупателя.
  4. Сохранить старых потребителей за счет четкого позиционирования «в лучших английских традициях».

Поделиться
Обратно в блог
8-800-1000-510

г. Казань, ул. Спартаковская, д.2 к.1

г. Ижевск, ул. Пушкинская, д. 268,
офис 319

© 2014 Promo-S group Агентство
Маркетинговых Коммуникаций

Сделано в студии «Порт»